دانلود ترجمه مقاله تاثیر سرمایه ‌گذاری بازاریابی و ارزش ویژه برند بر استراتژی‌ های قیمت گذاری

1. مقدمه 2. زمینه مفهومی و مدل پژوهش 3. روش تحقیق 4. بحث و بررسی 5. محدودیت ها و پژوهش آتی

چکیده – هدف – هدف این مقاله نشان دادن تاثیر ارزش ویژه برند، سرمایه ‌گذاری بازاریابی و تمایز محصول بر قیمت در شرکتهای کوچک و متوسط (SMEها)، شرکتهای چند ملیتی (MNEها) و خرده فروشان (برچسب های خصوصی) است. محققان سالها در مورد ارزش ویژه برند، بازده سرمایه‌ گذاری و اثرات تمایز محصول در حال پژوهش بوده اند، اما کارهای پژوهشی اندکی وجود داشته است که یک دیدگاه کلی نگر را اتخاذ نموده باشد. طرح / روش‌ تحقیق / رویکرد – مولف داده های جمع آوری شده برای 735 برند کالاهای تند مصرف (FMCG) را که از نیلسن (10,282 خانوار) أخذ شده است، مورد بررسی قرار داد. تحلیل رگرسیون در مرحله اول و تحلیل خوشه‌ ای در مرحله دوم فرآیند مدل ‌سازی مورد استفاده قرار گرفت. یافته ها – این مطالعه نشان می‌ دهد که ارزش ویژه برند، سرمایه ‌گذاری بازاریابی و تمایز محصول به شدت با قیمت مرتبط هستند. مؤلفان با استفاده از تحلیل خوشه ‌ای دریافتند که قیمت بالاتر به طور معنی داری با تمایز محصول براساس نوآوری و نوع شرکت مرتبط است. مفاهیم عملی – مفاهیم مدیریتی مدلهای برآورد شده توسط تحلیل رگرسیون و همچنین نتایج تحلیل خوشه‌ ای و پیشرفت تحقیقات ممکن مورد بحث قرار گرفته ‌اند. اصالت / ارزش – نقش ارزش در خروجی عملکرد برند در زمینه مالی، تنها در زمینه آمیزه مصرف کننده یا بازاریابی مورد بررسی قرار نگرفته است. اطلاعات کمی در مورد این مساله وجود دارد که چگونه استراتژی قیمت بستگی به ارزش ویژه برند، فعالیتهای نوآوری محصول و یا سرمایه‌ گذاری‌ های بازاریابی دارد که قصد دارد عملکرد برند را بهبود بخشد، همچنین در این مورد که این استراتژی چگونه عملکرد برند را در میان فعالان مختلف در بازار (خرده فروشان، SMEها و MNEها) بهبود می‌ بخشد.

Purpose – This paper aims to show the effect of brand equity, marketing investment and product differentiation on price in small and medium enterprises (SMEs), multinational companies (MNCs) and retailers (private labels). Academics have been researching brand equity, return on investment and effects of product differentiation for many years, but there has been little work that has taken a holistic view. Design/methodology/approach – The author studied an aggregate data set for 735 fast-moving consumer goods (FMCG) brands, taken from Nielsen (10,282 households). Regression analysis was used in the first step, a cluster analysis in the second step of modeling procedure. Findings – The study suggests that brand equity, marketing investment and product differentiation are closely associated with price. Using a cluster analysis, the authors found that the premium price is significantly associated with product differentiation based on innovation and company type. Practical implications – The managerial implications of the models estimated by regression analysis are discussed as well as the results of the cluster analysis and possible research enhancements. Originality/value – The role of the value in brand performance output has not been investigated in the financial context, only in consumer or marketing mix context. Little is known about how price strategy depends on brand equity, product innovation activities or marketing investments intended to improve brand performance, neither how this strategy improves brand performance among different players in the market (retailers, SMEs and MNCs).

بخشی از ترجمه مقاله (صفحه 13 فایل ورد ترجمه)