دانلود ترجمه مقاله استراتژی قیمت گذاری: بررسی 22 سال پژوهش های بازاریابی

1. مقدمه 2. روش 3. نتایج 4. بررسی و مفاهیمی برای پژوهش های آتی 5. نتیجه گیری

چکیده – این مقاله توسعه و وضعیت فعلی تحقیقات استراتژی قیمت گذاری را با استفاده از آنالیز محتوای 515 مقاله منتشر شده در ژورنال های آکادمیک بین سال های 1995 تا 2016 بررسی کرده است. نتایج چندین توسعه را در روش ها و تمرکز پژوهش ها نشان داده اند؛ پژوهش های اخیر نیز بیشتر روی سرویس ها و طرح های پژوهشی دقیق تر متمرکز شده اند. نتایج همچنین تمرکز پیوسته ای روی تئوری های اقتصادی و بازارهای مشتریان و نیز افزایش تمرکز روی پاسخ دهندگان سمت تقاضا داشته اند. ویژگی مهم این پژوهش مجموعه ای از اقدامات با مفاهیم تئوریک و عملی برای بررسی استراتژی قیمت گذاری بوده است.

This article investigates the development and current state of pricing strategy research by undertaking a content analysis of 515 articles published in leading academic journals between 1995 and 2016. The results suggest several developments in research focus and methodology; recent research has focused more strongly on services and applies more rigorous research designs. The results also indicate a persistent focus on consumer markets and economic theories, as well as an increasing consideration of demand-side respondents, at the expense of supplyside respondents. An important feature of this review is a set of actionable takeaways, with both theoretical and methodological implications for pricing strategy research.