دانلود ترجمه مقاله تاثیر طرح تبلیغات سبز و احساسات محیطی بر تاثیر تبلیغات

1. مقدمه 2. پیشینه نظری 3. روش 4. تحلیل نتایج 5. بحث و بررسی و نتیجه گیری 6. محدودیت ها و مطالعات آتی

در بحث مربوط به تغییر تبلیغات، اثر ارجاع به خود و کیفیت بحث، بعنوان عوامل موثر بر قضاوت مصرف تلقی می شوند. هدف این تحقیق، بحث درباره تاثیر طرح تبلیغی و حس حفظ پیکربندی گرافیکی ارجاع به خود و کیفیت بحث و همچنین تاثیر آنها بر اثر تبلیغی است. با استفاده از روش تحقیق نیمه تجربی، این تحقیق برای دستکاری در متغیرها و ارزیابی اثر تبلیغی، طرح عاملی طرح تبلیغی (با بحث های قوی و ارجاع به خود، با بحث ضعیف و ارجاع به خود، با بحث قوی و بدون ارجاع به خود، با بحث ضعیف و بدون ارجاع به خود) و حس حفظ محیط زیست (مثبت و منفی) را اتخاذ می کند که دارای 4 موقعیت تجربی جهت دستکاری در متغیرها و ارزیابی اثر تبلیغی می باشد. نتایج نشان می دهند که طرح تبلیغی با بحث قوی و ارجاع به خود، بهترین اثر تبلیغاتی را دارد؛ حس اخلاقی مثبت و حس اجتماعی اثر تبلیغی بهتر دارند؛ و تحت عملکرد عاطفی، اولویت طرح تبلیغی برای افراد نیز تغییر خواهد کرد. تحقیق به تعیین و بهینه سازی طرح تبلیغی سبز جهت درک رابطه بین عوامل موثر بر اثر تبلیغی و مزایای بازاریابی سبز کمک می کند. مقدمه: درحالیکه نگرانی عمومی درباره توسعه پایدار به اوج خود رسیده است، ارتقاء و طراحی تولید و مصرف پایدار دارای اهمیت بالا می باشند (اولکو و هسوان 2017). تحت این شرایط، تعداد شرکتهایی که محصولات سبز تولید می کنند، بسرعت در حال افزایش است و مصرف کنندگان به چنین محصولاتی علاقه روز افزونی کسب می کنند. بنابراین، فقط با درک انتظارات مشتریان و محصولات سبز، می توان استراتژیهای بازاریابی سبز خوب را بعنوان بخشی از کمپین سبز مصرف کنندگان برای حفظ محیط زیست تعیین کرد (داناگلیکو و ووکاللی 2017). تبلیغ سبز یکی از روشهایی است که بازاریابان برای تعیین موقعیت محصول خود بعنوان محصول سبز در اذهان مصرف کنندگان استفاده می کنند (ارن- اردوغموش 2016). تبلیغ سبز بر دیدگاه افراد نسبت به تبلیغات و هدف آنها از محیط زیست دوستی تاثیر می گذارد (کیم و همکارانش 2019). محققین اتفاق نظر دارند که تبلیغ سبز در بازاریابی نقش دارد؛ با این حال، درباره اثربخشی شرایط سبز تبلیغات، استراتژیهای ارتباطی مبهم می باشند و هیچ نظریه جامعی درباره شرایط سبز وجود ندارد (کونگ و زانگ 2014). بنابراین، تبلیغ سبز در بازاریابی را می توان با دیگر استراتژیهای بازاریابی و جهت مشارکت برای دستیابی به اهداف اجتماعی ترکیب کرد (وینر و دوشر 1991).

In the discussion on advertising effect, the self-reference effect and argument quality are regarded as the factors affecting consumption judgment. This research aims to discuss the advertising effect of advertising design and the environment-protecting emotion of graphic configuration of self-reference and argument quality, as well as their effect on advertising effect. With the use of the quasi-experimental research method, this research adopts the Between Subject Factorial Design of advertising design (with self-reference and strong arguments, with self-reference and weak arguments, with no self-reference and strong arguments, and with no self-reference and weak arguments), and environment-protecting emotion (positive and negative) is adopted, with a total of 4 experimental situations, in order to manipulate the variables and measure the advertising effect. The results find that the advertising design with self-reference and strong argument has the best advertising effect; positive moral emotion and social emotion have better advertising effect; and under the action of emotion, the subjects’ preference for advertising design will also change. This research is helpful to establish and optimize the green advertising design to understand the relationship between factors affecting the advertising effect and the benefits of green marketing. Introduction: As public concern regarding sustainable development has reached its peak, the promotion and design of sustainable production and consumption are of great significance (Ülkü and Hsuan, 2017). Under this context, the number of companies developing green products is growing rapidly, and consumers are more and more interested in such products. Therefore, only by understanding green products and consumers’ expectations can good green marketing strategies be established (Dangelico and Vocalelli, 2017) as a part of the green campaign of consumers for environmental protection. Green advertising is one of the methods marketers use to position their products as green products in the minds of consumers (Eren-Erdogmus et al., 2016). Green advertising affects individual attitudes towards advertising, and their intention to be friendly to the environment (Kim et al., 2019). Researchers generally agree that green advertising plays a role in marketing; nevertheless, regarding the effectiveness of green requirements in advertising, the communication strategies remain unclear, and there is no comprehensive theory of green requirements (Kong and Zhang, 2014). Therefore, green advertising in marketing could be combined with other marketing strategies to seek cooperation to achieve social goals (Wiener and Doescher, 1991).

ترجمه این مقاله در 23 صفحه آماده شده و در ادامه نیز صفحه 14 آن به عنوان نمونه قرار داده شده است که با خرید این محصول می توانید، فایل WORD و PDF آن را دریافت نمایید.