دانلود ترجمه مقاله ارزیابی نقش بازاریابی سبز و اقدامات داخلی شرکت

1. مقدمه 2. استراتژی بازاریابی سبز 3. فرآیندهای محیطی 4. گزینش عرضه کننده سبز 5. مدیریت منابع محیطی 6. تحقیق و توسعه سبز 7. روش 8. بحث و بررسی 9. محدودیت ها و تحقیقات آتی

چکیده – مدیریت عملیات سبز شرکت شدیدا، برای استراتژی های بازاریابی حائز اهمیت می باشد. هدف این مقاله، بررسی تاثیر متقابل استراتژی بازاریابی سبز و زمینه های اصلی عملکرد سبز داخلی در یک شرکت می باشد. ما از پیشینه های استراتژی های بازارایابی استفاده کرده و روابط بین استراتژی بازاریابی سبز و تعیین کننده های عملکردهای محیطی داخلی شرکت ها را با در نظر گرفتن (1) عرضه کنندگان سبز، (2) مدیریت منابع محیطی، (3) تحقیق و توسعه سبز، و (4) شیوه ها و فرآیندهای تولید محیطی، شناسایی کرده ایم. تکنیک های آماری تحلیل موازی، تجزیه و تحلیل عوامل و رگرسیون های چندگانه برای آنالیز داده های جمع آوری شده از 332 شرکت مورد استفاده قرار گرفته اند. نتایج نشان می دهند که در میان چهار زمینه عملکردی شرکتی در اتخاذ استراتژی بازاریابی سبز، دو مورد بیشترین تاثیر را روی آن دارند و آن دو مورد، گزینش عرضه کننده و تحقیق و توسعه می باشد. مفاهیم و نتایج در این مقاله مورد بحث و بررسی قرار گرفته اند. یافته ها می توانند سهمی اساسی در تئوری استراتژی بازاریابی سبز داشته باشند. جهت گیری های تحقیقات آتی نیز ارائه شده است.

The management of a firm's green operations is increasingly important for marketing strategists. The purpose of this study is to investigate the cross-influences of green marketing strategy and the key internal green functional areas in a firm. We use the antecedents of marketing strategy and identify relationships between green marketing strategy and key supporting internal environmental operations of firms with respect to (1) green suppliers, (2) environmental resource management, (3) green research and development, and (4) environmental manufacturing processes and procedures. The statistical techniques of parallel analysis, factor analysis and multiple regressions are used to analyze data collected from 332 firms. The results identify that among the four functional areas of firms adopting green marketing strategy. Two are more likely to influence green marketing strategy – supplier selection and research and development. Implications are discussed. The findings contribute to the theory of green marketing strategy. Future research is recommended.

بازاریابی سبز چیست

بازاریابی سبز شامل بازاریابی محصولات و خدمات بر مبنای آگاهی یا عوامل محیطی است. شرکت های دخیل در این حوزه، تصمیمات مرتبط با کل فرآیند محصولات شرکت مانند روش های پردازش، بسته بندی و توزیع را اتخاذ می کنند.

شرکت های فعال در این حوزه به دنبال این هستند که با ترویج ارزش های اصلی محیطی، ورای بازاریابی سنتی پیش رفته و در این راستا امید دارند که مشتریان نیز با این ارزش ها همگام گردند. مشارکت در این فعالیت های پایدار می تواند منجر به ایجاد خط تولیدهای جدیدی گردد که به بازارهای هدف کمک می کند.

این شاخه از مدیریت با عناوین بازاریابی پایدار، بازاریابی محیطی یا بازاریابی اکولوژیکی نیز شناخته می شود.

شرکت هایی چون Ben and Jerry’s، Whole Foods، Starbucks، Johnson & Johnson، Method و Timberland از جمله شرکت های تجاری هستند که استراتژی های بازاریابی سبز را به کار گرفته و پایداری محصولات شان یا روش های سبز را در بسته بندی یا فروش سبز مدنظر قرار داده اند.