دانلود ترجمه مقاله جهت گیری بازاریابی الکترونیک در شرکت های کوچک و متوسط

1. مقدمه 2. جهت گیری بازاریابی الکترونیکی 3. EMO و پیشینه آن 4. روش 5. یافته ها و بحث 6. نتیجه گیری

هدف- علاقه روز افزونی به نقش جهت گیری کاری در رابطه با علت تغییر سازمانها به هنگام پذیرش بازاریابی الکترونیکی وجود دارد. با این حال، شواهد کمی درباره جهت گیری بازاریابی الکترونیکی (EMO) در زمینه SMEها وجود دارد. این مقاله بدنبال ارائه اطلاعاتی درباره عوامل موثر بر میزان پذیرش بازاریابی الکترونیکی در میان SMEها از دیدگاه جهت گیری سازمانی می باشد. طرح/ روش / رویکرد- این تحقیق از پژوهش مقطعی برروی 135 SME اروپایی استفاده می کند. ساختارها با استفاده از شاخص های چندموردی ارزیابی می شوند تا دامنه نظری اصلی بدست آید. یافته ها- نتایج نشان می دهند که جهت گیری بازاریابی الکترونیکی ساختار مرتبه بالایی است که شامل سه مولفه اصلی است: باورهای مدیریتی، فعالیتهای آغازین و اجرایی. درجه EMO اساسا تحت تاثیر مزیت نسبی دریافتی و فشار مشتری می باشد. محدودیت ها/ مفاهیم تحقیق: تحقیق بر SMEهای سودآور در اقتصاد توسعه یافته تاکید دارد. محققین آینده احتمالا روشهای کیفی را در زمینه های مختلف (یعنی کشورهای در حال توسعه)، فناوریها و پلتفرم های متعدد (یعنی وب سایت ها، اینترنت اشیاء، اپلیکیشن موبایل و شبکه های رسانه اجتماعی) تکثیر کنند. اصالت/ ارزش- این تحقیق به دنبال توسعه آثاری درباره EMO و ارائه پاسخ به سوالات مرتبط با تغییر در پذیرش بازاریابی الکترونیکی SMEها می باشد. متخصصین می توانند برای ارزیابی جهت گیری خود به سمت بازاریابی الکترونیکی و بویژه انجام اقدامات اصلاحی برای بهبود عملکرد خود در تجارت دیجیتالی، ساختار EMO را بکار گیرند.

Purpose – There is an increasing interest in the role of business orientations in relation to why organizations vary in e-marketing adoption. Nevertheless, there is still scant evidence on Electronic Marketing Orientation (EMO) within the SMEs context. This paper seeks to shed light on the key factors that affect the degree of e-marketing adoption among SMEs from an organizational orientation perspective. Design/methodology/approach – The study employs a cross-sectional survey of just over 135 European SMEs. The constructs are measured using multi-item indicators to capture the underlying theoretical domains. Findings – The results show that Electronic Marketing Orientation in SMEs is a high order construct that consists of three main components, principally: management beliefs, initiation and implementation activities. The degree of EMO is primarily affected by perceived relative advantage and customer pressure. Research limitations/implications: The study focuses on for-profit SMEs in developed economies. Future researchers may replicate this study using qualitative methods in different contexts (i.e. developing countries) across several technologies and platforms (i.e. websites, Internet of things, mobile applications and social media networks) Originality/value – This study further extends the literature on EMO and provides answers to the questions related to the variation in SMEs’ e-marketing adoption. Practitioners can apply the EMO construct to evaluate their orientation towards e-marketing, and most importantly, to take the required remedial action to improve their performance in digital commerce.