دانلود ترجمه مقاله تاثیرات قابلیت های بازاریابی روی عملکرد صادرات با استفاده از دیدگاه مبتنی بر منبع: ارزیابی شرکت های تولیدی

1. مقدمه 2. روش تحقیق 3. ارزیابی و یافته های پژوهش 4. نتیجه گیری

چکیده – در سال های اخیر، با افزایش شرایط رقابتی در بازار، شرکت های تولیدی به دنبال راه هایی برای ایجاد مزیت هایی در برابر رقبایشان بوده اند و این موضوع موجب شده تا استراتژی های محصول محور خود را به استراتژی های بازار محور تغییر دهند. بنابراین، تعریف بهتر فعالیت ها و استفاده از منابع شان برای افزایش عملکرد صادراتی برای این شرکت ها اهمیت یافته است. در این مطالعه، با استفاده از دیدگاه مبتنی بر منبع، منابع مهم و قابلیت های بازاریابی شرکت های تولیدی که نقش کلیدی در عملکرد صادراتی آنها ایفا می کند، مورد بررسی و آنالیز قرار گرفته است. سپس، به منظور درک عمیق تاثیرات منابع تعریف شده مختلف و قابلیت های بازاریابی روی عملکرد صادراتی شرکت های تولیدی، فعالیت های بازاریابی 14 شرکت تولیدی ترکیه ای در بخش های مخالف با استفاده از روش حادثه بحرانی مورد بررسی قرار گرفته است.

For the last years, under increasing intensive competitive conditions, manufacturing firms have been seeking ways to create advantages against their competitors that lead them to change their product-oriented strategy to adopt market-oriented strategy. Thus, it is important for those firms to define their activities better and to use their resources to increase their export performance. In this study, using resource-based view, important resources and marketing capabilities of manufacturing companies which play key roles in their export performance were examined. Then, in order to understand the effects of various defined resources and marketing capabilities on manufacturing firms’ export performance in depth, export activities of 14 Turkish manufacturing firms in different sectors were investigated using critical incident method.