دانلود ترجمه مقاله تأثیر سلبریتی بر آگاهی از برند، کیفیت درک شده، تصویر برند و وفاداری به برند

1. مقدمه 2. بررسی مقالات 3. مفهوم سازی و فرضیه ها 4. روش ها 5. نتایج 6. بحث و بررسی 7. نتیجه گیری و پیشنهاداتی برای مطالعه آینده

چکیده – این مطالعه ارزیابی کرد که آیا تأیید نویسنده سلبریتی بر ارزش ویژه برند و وابستگی به هدف جشنواره تأثیر گذار است یا خیر. افراد شرکت کننده در جشنواره ادبی محلی غیر مقیم بودند. در میان ویژگی های سلبریتی ، تخصص بیشتر مربوط به ارزش ویژه برند و وابستگی به هدف بود. علاوه بر این ، مشخص شد که وفاداری به جشنواره بر وابستگی به هدف جشنواره تأثیر گذار است ، در حالی که آگاهی از برند جشنواره تأثیر مثبتی بر وفاداری به برند جشنواره دارد. نتایج حاوی پیامدهای نظری مربوط به نحوه تأثیر تاییدیه های افراد سلبریتی بر برند هدف و وابستگی انجمن جشنواره است. نتایج این مطالعه همچنین دارای پیامدهای عملی در خصوص این موضوع است که چطور برگزارکنندگان جشنواره می توانند به طور موثرتری بازدید از هدف ( موارد موردنظر) میزبان را ارتقا دهد. همچنین اعتقاد بر این است که نتایج به طور قابل توجهی به درک تاثیر تأییدات در زمینه یک رویداد کمک می کنند. مقدمه: جشنواره های موفق به اقتصاد محلی کمک کرده و فرصت های شغلی را ایجاد می کنند. درآمد حاصل از میزبانی جشنواره ها می تواند صرف مناطق همسایه و کل کشور شود (کیم، هان، و چن، 2008؛ کیم، پریدکس، و چن، 2010). به طور خاص ، جشنواره ها می توانند طیف وسیعی از مزایای غیر بازاری نظیر تصاویر مثبت از جامعه میزبان ، غرور جامعه و افزایش کیفیت زندگی جامعه را ایجاد کنند (کیم و موریسون، 2005). جشنواره ها همچنین می توانند از طریق درآمدی که ایجاد می کنند به حفظ منابع میراث محلی کمک کنند (پرنتیس و اندرسون، 2003). بنابراین ، جشنواره ها / رویدادهای محلی به عنوان ابزاری برای افزایش ارزش ها و تصاویر برند محلی پیشنهاد شده اند (جاقو، چالیپ، براون ، مایلز ، و علی ، 2003 ؛ مانتیو، کانگ ، و شریر ، 2014).

This study assessed whether a celebrity writer endorsement affects festival brand equity and attachment to a festival destination. Subjects were non-residents who attended a local literary festival. Among celebrity attributes, expertise was revealed to be most related to brand equity and destination attachment. Additionally, loyalty to the festival was found to affect attachment to the festival destination, while festival brand awareness had a positive impact on festival brand loyalty. Results provide theoretical implications related to how celebrity endorsements influence destination brand, and festival community attachment. The results of this study also have practical implications related to how festival organizers can more efficiently promote visitation to the host destination. It is also believed results significantly contribute to understanding the efficacy of endorsements in an event context. Introduction: Successful festivals contribute to the local economy and create job opportunities. The revenue from hosting festivals can overflow to neighboring regions and across an entire country (Kim, Han, & Chon, 2008; Kim, Prideaux, & Chon, 2010). More specifically, festivals can generate a range of non-market benefits, including positive images of the host community, community pride, and enhancement of the community’s quality of life (Kim & Morrison, 2005). Festivals may also help to preserve local heritage resources through the income they generate (Prentice & Andersen, 2003). Therefore, local festivals/events have been suggested as tools to enhance local brand values and images (Jago, Chalip, Brown, Mules, & Ali, 2003; Manthiou, Kang, & Schrier, 2014).

بخشی از ترجمه مقاله (صفحه 20 فایل ورد ترجمه)