دانلود ترجمه مقاله آیا مصرف کنندگان می توانند در مورد میکروبلاگ های برند متقاعد شوند

1. مقدمه 2. زمینه های نظری 3. مدل تحقیق و توسعه فرضیات 4. روش تحقیق 5. تحلیل داده و نتایج 6. بحث و نتیجه گیری

چکیده – این مطالعه براساس نظریه متقاعد سازی در متون روانشناسی اجتماعی، بررسی می ‌کند که چگونه شرکت‌ ها می ‌توانند از خدمات میکروبلاگینگ برای تاثیر گذاری بر مشارکت مشتریان و وفاداری برند استفاده کنند. ما مدل تحقیقاتی خود را با استفاده از یک نظرسنجی آنلاین در چین توسعه داده و به طور تجربی مورد آزمون قرار می دهیم. یافته‌ های ما نشان می‌ دهد که عوامل متقاعد کننده، از جمله کیفیت اطلاعات، مشابهت درک شده و اعتبار منبع، تعهد جامعه را افزایش می ‌دهند. مشابهت درک شده و اعتبار منبع اثرات سوگیری بر کیفیت اطلاعات را نمایش می دهد. تعهد جامعه بر مشارکت و وفاداری برند تاثیر می‌ گذارد که آن نیز تحت تاثیر مشارکت است. ما انتظار داریم که این تحقیق بتواند به مقالات موجود کمک کند و پیشنهادات عملی مهمی را در اختیار بازاریابان بگذارد.

Building upon the persuasion theory in the social psychology literature, this study investigates how companies can use microblogging services to influence consumers’ participation and brand loyalty. We develop and empirically test our research model using an online survey in China. Our findings show that persuasion factors, including information quality, perceived similarity, and source credibility, increase community commitment. Perceived similarity and source credibility exhibit bias effects on information quality. Community commitment affects participation and brand loyalty, which is also influenced by participation. We expect that this research can contribute to the existing literature and provide marketers with important practical suggestions.