دانلود ترجمه مقاله بازاریابی رسانه های اجتماعی: تاثیر تطبیقی منابع تبلیغاتی

1. مقدمه 2. مطالعه تطبیقی منابع تبلیغاتی 3. چارچوب آزمایشی 4. روش تحقیق 5. مدل سازی معادله ساختاری 6. بررسی و تفسیر نتایج 7. مفاهیم مدیریتی و تئوریک 8. محدودیت ها و جهت گیری های تحقیقات آتی 9. نتیجه گیری

چکیده – این پژوهش به منظور بررسی ارزش تبلیغات و نگرش مصرف کنندگان به تبلیغات انجام شده است. این پژوهش به منظور تشریح تاثیر منبع تبلیغات روی درک اعتبار این موضوع از طریق چارچوب تئوریک مدل ارزش تبلیغاتی دوکوف (1995) توسعه یافته است. هدف پژوهش، شناسایی ارزش منبع از نظر اعتبار به منظور ایجاد ارزش سرمایه گذاری و نگرشی مثبت به تبلیغات از طریق شبکه اجتماعی فیس بوک می باشد. در این زمینه، این مطالعه از سه منبع متمایز برای تولید و معرفی پیام های تبلیغاتی محصول استفاده کرده است: یک گروه مرجع وابسته، یک گروه مرجع الهام کننده، و خود بازاریابان. این پژوهش، تمایزات چشم گیری را در توسعه ارزش های تبلیغاتی و ایجاد نگرشی مثبت به تبلیغات هنگام توسعه پیام های مربوط به محصول با این سه گروه مجزا نشان می دهد که دارای مجوزهای مختلفی نیز هستند.

This study was conducted to conceptualise advertising value and consumer attitudes towards advertisements. The research was developed to reveal the effect of the source of advertisements on credibility perception through the theoretical framework of Ducoffe's (1995) advertising value model. The research objective is to identify source derogation in terms of credibility to create advertising value and a positive attitude towards advertisements launched through the Facebook social network. In this regard, the study used three distinct sources to generate and introduce product promotional messages: an associative reference group, an aspirational reference group and marketers themselves. This research revealed significant differences in developing advertisement value and forming a favourable attitude towards advertisements when the product-related message was developed by these three distinct groups, who have different source derogations.

بخشی از ترجمه مقاله (صفحه 14 فایل ورد ترجمه)