دانلود ترجمه مقاله تاثیر تبلیغات رسانه های اجتماعی روی تمایل مشتری به خرید

1. مقدمه 2. پایه نظری 3. روش تحقیق 4. نتایج 5. بحث و بررسی 6. نتیجه گیری

بیش از پیش رسانه های اجتماعی به عنوان بستری برای انجام فعالیت های بازاریابی و تبلیغات، استفاده شده اند. سازمان ها زمان، هزینه و منابع هنگفتی صرف تبلیغات رسانه های اجتماعی کرده اند. اما، همیشه چالش هایی در مورد این موضوع وجود دارد که سازمان ها چگونه می توانند تبلیغات رسانه های اجتماعی خود را برای جذب و انگیزش موفق مشتریان برای خرید برندهایشان استفاده کنند. بنابراین، هدف این مطالعه، شناسایی و تست کردن عوامل اصلی مرتبط با تبلیغات رسانه های اجتماعی است که می توانند قصد خرید را پیش بینی کنند. مدل مفهومی براساس سه عامل از تعمیم «نظریه یکپارچه پذیرش و استفاده از فنآوری» (UTAUT2) (انتظار عملکرد، انگیزش لذتی و عادت) همراه با تعامل پذیری، آگاهی بخش بودن و ارتباط درک شده، پیشنهاد شد. داده ها با استفاده از یک پرسشنامه داده شده به 437 شرکت کننده، گردآوری شدند. نتایج کلیدی مدل سازی معادله ساختاری (SEM) به میزان زیادی اعتبار مدل فعلی و تاثیر معنادار انتظار عملکرد، انگیزش لذتی، تعاملی بودن، آگاهی بخش بودن و ارتباط درک شده، بر قصد خرید را تایید کرد. امیدواریم این مطالعه تعدادی دستورالعمل و راهنمایی در مورد نحوه برنامه ریزی و پیاده سازی موثر تبلیغات در بسترهای رسانه های اجتماعی توسط بازاریابان را حاصل نماید.

Social media is being increasingly used as a platform to conduct marketing and advertising activities. Organizations have spent a lot of time, money, and resources on social media ads. However, there is always a challenge in how organizations can design social media advertising to successfully attract customers and motivate them to purchase their brands. Thus, this study aims to identify and test the main factors related to social media advertising that could predict purchase intention. The conceptual model was proposed based on three factors from the extending Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT2) (performance expectancy, hedonic motivation, and habit) along with interactivity, informativeness, and perceived relevance. The data was collected using a questionnaire survey of 437 participants. The key results of structural equation modelling (SEM) largely supported the current model’s validity and the significant impact of performance expectancy, hedonic motivation, interactivity, informativeness, and perceived relevance on purchase intentions. This study will hopefully provide a number of theoretical and practical guidelines on how marketers can effectively plan and implement their ads over social media platforms.