دانلود ترجمه مقاله هویت برند و کارایی نقش مصرف کننده: شواهدی از یک نظرسنجی

عنوان فارسی :

هویت برند و کارایی نقش مصرف کننده: شواهدی از یک نظرسنجی و آزمایش میدانی طولی

عنوان انگلیسی :

Consumers' Role Performance and Brand Identification: Evidence from a Survey and a Longitudinal Field Experiment

کلمات کلیدی :

  جامعه برند آنلاین؛ هویت و شناسایی برند؛ تئوری خود تصمیمی؛ رفتار درون نقشی؛ رفتار برون نقشی

درسهای مرتبط : مدیریت بازاریابی
تعداد صفحات مقاله انگلیسی : 11 نشریه : ELSEVIER
سال انتشار : 2017 تعداد رفرنس مقاله : 41
فرمت مقاله انگلیسی : PDF نوع مقاله : ISI
شبیه سازی مقاله : انجام نشده است. وضعیت ترجمه مقاله : انجام شده و با خرید بسته می توانید فایل ترجمه را دانلود کنید
ELSEVIER
قیمت دانلود مقاله
23,500 تومان
فهرست مطالب

1. مقدمه 2. پیشینه تئوریک و فرضیات 3. مطالعه 1 4. مطالعه 2 5. بحث و بررسی و مفاهیم

نمونه متن انگلیسی مقاله

Discussion and Implications: This research deepens the theoretical understanding regarding collective value co-creation phenomena in brand communities. Based upon this perspective, we systematically examined the relationships among consumer motivations, their in-role and extra-role brand-building behaviors, and brand identification. The findings from a cross-sectional survey and a longitudinal field experiment converge to demonstrate that brand community members' perceived self-belongingness and self-competency in the brand community increase their engagement in in-role brand-building behaviors, whereas their perceived self-competency and self-autonomy enhance engagement in extra-role behaviors. Participation in both in-role and extra-role behaviors, in turn, fosters consumer brand identification. These interesting findings contribute to the existing brand community literature and hold important implications for practitioners in several ways. First, our findings identify ways to motivate community members to act on behalf of the brand, so that they voluntarily advocate, defend, and evangelize the brand throughout brand communities and across various social media venues. Our model shows that the extent to which a member performs in-role or extra-role behaviors depends on the type of motivation activated. While self-competency enhances both types of role behaviors, self-belongingness only increases in-role behaviors, whereas self-autonomy only increases extra-role behaviors. This finding provides useful insights into current brand community theory and practice. Prior research has suggested that brand community activities have the potential both to support and harm a company's marketing efforts (Adjei, Noble, and Noble 2010; Muñiz and Schau 2007; Thompson and Sinha 2008).

ترجمه نمونه متن انگلیسی

بحث و بررسی و مفاهیم: این مقاله به بررسی و ارائه درک عمیقی از پدیده خلق مشترک ارزش در جوامع برند پرداخته است. بر اساس این دیدگاه، ما به طور سیستماتیک به بررسی روابط بین محرک های مشتری، رفتارهای ساخت درون نقشی و برون نقشی برند و هویت برند پرداخته ایم. یافته های حاصل از نظرسنجی ها و بررسی های مقطعی و نیز آزمایش های میدانی طولی برای نشان دادن این موضوع انجام شده اند که خود مشارکتی درک شده اعضای جوامنع برند می تواند مشارکت آنها در رفتارهای درون نقشی را افزایش داده و نیز خودشایستگی آنها می تواند باعث بهبود مشارکت های برون نقشی گردد. مشارکت در رفتارهای درون نقشی و برون نقشی به نوبه خود می تواند باعث بهبود هویت برند در میان مصرف کنندگان گردد. این یافته ها در بین مقالات مرتبط با جامعه برند نیز ارائه شده و مفاهیم مهمی را برای متخصصین و محققین در این زمینه ارائه می دهد. اولا، یافته های ما، روش هایی را برای تحریک اعضای جامعه برند برای استفاده از برند شناسایی کرده طوری که به طور داوطلبانه از برند در جوامع و نیز در بسترهای رسانه های اجتماعی دفاع می کنند. مدل ما نشان می دهد که میزان نفوذ اعضا در موارد درون نقشی و برون نقشی بستگی به انگیزه فعال جامعه برند دارد. با اینکه خودکفایی می تواند هر دو رفتار را بهبود بخشد، خودوابستگی تنها می تواند رفتارهای درون نقشی را بهبود بخشیده و خود مختاری نیز رفتارهای برون نقشی را افزایش دهد. این یافته ها، دیدگاه های مفیدی را در تئوری و عمل جوامع برند فعلی ارائه می دهند. تحقیقات قبلی نشان داده اند که اقدامات جامعه برند دارای پتانسیل های برای پشتیبانی و نیز آسیب رساندن به اقدامات بازاریابی شرکت هستند (آدجی و نوبل، 2010؛ مونیز و اسچو، 2007؛ تامسون و سینها، 2008).

توضیحات و مشاهده مقاله انگلیسی

محتوی بسته دانلودی:

PDF مقاله انگلیسی ورد (WORD) ترجمه مقاله به صورت کاملا مرتب (ترجمه شکل ها و جداول به صورت کاملا مرتب)
قیمت : 23,500 تومان

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “دانلود ترجمه مقاله هویت برند و کارایی نقش مصرف کننده: شواهدی از یک نظرسنجی”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

شش + هفده =

مقالات ترجمه شده

آموزش برنامه نویسی

مجوز نماد اعتماد الکترونیکی

پشتیبانی ترجمه و شبیه سازی مقاله

تماس با پشتیبانی

قیمت ترجمه و شبیه سازی مقاله

با توجه به تجربه ی ما در امر شبیه سازی مقالات با نرم افزارهای متلب، پی اس کد، گمز و سایر نرم افزارهای علمی و همچنین تجربه ی چندین ساله در امر ترجمه  مقالات، تصمیم گرفتیم در این دو زمینه کمکی هر چند ناقابل برای دانشجویان به ارمغان آوریم. همه ی مقالات در سایت قرار داده شده که برخی از آنها ترجمه و شبیه سازی آماده دارند که قیمتی بین 20 تا 30 هزار تومان به فروش می رسند. برخی از مقالات نیز که ترجمه و شبیه سازی ندارند، می توانید سفارش دهید تا همکاران ما در اسرع وقت اقدام به تهیه آن کرده و در موعد مقرر تحویل شما دهند.