دانلود ترجمه مقاله تاثیر انحصار طبیعی در خرید برند

عنوان فارسی

تاثیر انحصار طبیعی در خرید برند: آیا برندهای بزرگ واقعا مورد توجه خریداران دسته ضعیف تر قرار دارد؟

عنوان انگلیسی

The Natural Monopoly effect in brand purchasing: Do big brands really appeal to lighter category buyers?

کلمات کلیدی :

  انحصار طبیعی؛ وفاداری برند؛ خریداران سنگین؛ خریداران سبک؛ برندهای ذخیره؛ برندهای تولید

درسهای مرتبط برندینگ
تعداد صفحات مقاله انگلیسی : 10 نشریه : ELSEVIER
سال انتشار : 2020 تعداد رفرنس مقاله : 94
فرمت مقاله انگلیسی : PDF نوع مقاله : ISI
پاورپوینت : ندارد

سفارش پاورپوینت این مقاله

وضعیت ترجمه مقاله : انجام شده و با خرید بسته می توانید فایل ترجمه را دانلود کنید
ELSEVIER
قیمت دانلود ترجمه مقاله
43,200 تومان
فهرست مطالب

1. مقدمه و پیشینه 2. بررسی منابع 3. مطالعه تجربی 4. بحث و بررسی و پیامدهای مدیریتی 5. محدودیت ها و جهت گیری های تحقیقات آینده

سفارش ترجمه
ترجمه نمونه متن انگلیسی

چکیده – این مقاله به بررسی تاثیر انحصار طبیعی [NM] می پردازد که برندهای بزرگ دارای خریدارانی بوده که به طور متوسط خریداران ضعیف تر و یا کمتری از دسته محصول می باشند. این مطالعه تاثیر انحصار طبیعی برای برندها در 28 دسته کالای مصرفی در هلند را مورد آنالیز قرار می دهد. در این آنالیز از یک رگرسیون متعدد با نرخ خرید دسته به عنوان متغیر وابسته و نفوذ برند همراه با قیمت برند، نوع برند، متوسط اندازه ی بسته و میزان تبلیغ به عنوان متغیرهای مستقل استفاده می شود. این مطالعه گزارش کرد که نفوذ بالاتر برند در واقع مرتبط با نرخ پایین تر خرید دسته ای با کنترل متغیرهای دیگر در مدل می باشد. تاثیر انحصار طبیعی به طور منطقی بالاست و دو تا از بزرگترین برندها در یک دسته مایل به داشتن خریدارانی هستند که به طور متوسط حدود 25 درصد کمتر از خریدارای برندهای کوچک خرید می کنند. این مطالعه توضیحاتی نیز درباره ی نحوه ی خرید متداول برندهای بزرگ، حتی هنگامی که خریداران آن ها به طور متوسط از دسته ی با خرید کمتر باشند، نیز می دهد. یافته ها نشان می دهد که تمرکز بر روی خریداران دسته سنگین مغایر با هدف رشد یک برند است.

نمونه متن انگلیسی مقاله

This paper investigates the Natural Monopoly [NM] effect, which is that large brands have buyers who are on average less frequent or ‘lighter’ purchasers of the product category. The study analyzes the NM effect for brands in 28 consumer goods categories in The Netherlands. The analysis employs a multiple regression with category purchase rate as the dependent variable; and brand penetration, together with brand price, brand type, average pack size and promotion incidence as independent variables. The study finds that higher brand penetration is indeed associated with a lower rate of category purchase, controlling for the other variables in the model. The NM effect is reasonably large: the largest two brands in a category tend to have a buyer base that on average purchase the category about 25% less frequently than those of the smallest two. The study also derives an explanation for how large brands are generally purchased more frequently, even when their buyer base on average buys the category less frequently. The findings imply that a focus on heavy category buyers is inconsistent with the goal of growing a brand.

توضیحات و مشاهده مقاله انگلیسی

بخشی از ترجمه مقاله (صفحه 18 فایل ورد ترجمه)

محتوی بسته دانلودی:

PDF مقاله انگلیسی ورد (WORD) ترجمه مقاله به صورت کاملا مرتب (ترجمه شکل ها و جداول به صورت کاملا مرتب)
قیمت : 43,200 تومان

نقد و بررسی‌ها

هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “دانلود ترجمه مقاله تاثیر انحصار طبیعی در خرید برند”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

نوزده − 14 =

مقالات ترجمه شده

نماد اعتماد الکترونیکی

پشتیبانی

logo-samandehi