دانلود ترجمه مقاله تاثیر انحصار طبیعی در خرید برند

1. مقدمه و پیشینه 2. بررسی منابع 3. مطالعه تجربی 4. بحث و بررسی و پیامدهای مدیریتی 5. محدودیت ها و جهت گیری های تحقیقات آینده

چکیده – این مقاله به بررسی تاثیر انحصار طبیعی [NM] می پردازد که برندهای بزرگ دارای خریدارانی بوده که به طور متوسط خریداران ضعیف تر و یا کمتری از دسته محصول می باشند. این مطالعه تاثیر انحصار طبیعی برای برندها در 28 دسته کالای مصرفی در هلند را مورد آنالیز قرار می دهد. در این آنالیز از یک رگرسیون متعدد با نرخ خرید دسته به عنوان متغیر وابسته و نفوذ برند همراه با قیمت برند، نوع برند، متوسط اندازه ی بسته و میزان تبلیغ به عنوان متغیرهای مستقل استفاده می شود. این مطالعه گزارش کرد که نفوذ بالاتر برند در واقع مرتبط با نرخ پایین تر خرید دسته ای با کنترل متغیرهای دیگر در مدل می باشد. تاثیر انحصار طبیعی به طور منطقی بالاست و دو تا از بزرگترین برندها در یک دسته مایل به داشتن خریدارانی هستند که به طور متوسط حدود 25 درصد کمتر از خریدارای برندهای کوچک خرید می کنند. این مطالعه توضیحاتی نیز درباره ی نحوه ی خرید متداول برندهای بزرگ، حتی هنگامی که خریداران آن ها به طور متوسط از دسته ی با خرید کمتر باشند، نیز می دهد. یافته ها نشان می دهد که تمرکز بر روی خریداران دسته سنگین مغایر با هدف رشد یک برند است.

This paper investigates the Natural Monopoly [NM] effect, which is that large brands have buyers who are on average less frequent or ‘lighter’ purchasers of the product category. The study analyzes the NM effect for brands in 28 consumer goods categories in The Netherlands. The analysis employs a multiple regression with category purchase rate as the dependent variable; and brand penetration, together with brand price, brand type, average pack size and promotion incidence as independent variables. The study finds that higher brand penetration is indeed associated with a lower rate of category purchase, controlling for the other variables in the model. The NM effect is reasonably large: the largest two brands in a category tend to have a buyer base that on average purchase the category about 25% less frequently than those of the smallest two. The study also derives an explanation for how large brands are generally purchased more frequently, even when their buyer base on average buys the category less frequently. The findings imply that a focus on heavy category buyers is inconsistent with the goal of growing a brand.

بخشی از ترجمه مقاله (صفحه 18 فایل ورد ترجمه)