دانلود پایان نامه تاثیر نسل z بر استراتژی برندسازی بین المللی: تحلیل برندهای مد استارت آپ

1. مقدمه 2. مروری بر مقالات 3. چارچوب مفهومی 4. روش تحقیق 5. نتایج تجربی 6. تجزیه و تحلیل و بحث و بررسی 7. نتیجه گیری

چکیده – این مطالعه، تاثیر ژرف نسل z بر استراتژی های برندسازی بین المللی بکار گرفته شده توسط استارت آپ های برند مد کوچک را مورد بررسی قرار می دهد. از آنجایی افراد عصر دیجیتال بین اواسط دهه 1990 و اوایل دهه 2010 متولد شده اند، نسل z، یک نیروی پویاست که رویکردهای بازاریابی سنتی را به چالش می کشد. با بررسی دقیق ویژگی ها و اولویت های متمایز آنها، هدف این پژوهش مشخص سازی نحوه شکل دادن طرز فکر و رفتارهای منحصربفرد نسل z توسط عرصه برندسازی است. با بهره گیری از یک رویکرد پژوهشی کیفی، این مطالعه از مصاحبه های نیمه ساختاریافته یک به یک ژرفی با صاحبان برندهای مد کوچک، استفاده می کند. تحلیل مضمونی برای کشف الگوها و مضامین بکار گرفته می شود و در نتیجه نگرش های ارزشمندی در مورد استراتژی های بکار گرفته شده توسط برندهای مد کوچک برای جذب کردن این بخش از مصرف کننده تاثیر گذار، حاصل شد. یافته ها، نگرش هایی را آشکار کردند و نشان دادند که تمایل نسل z به سمت اصلیت، مسئولیت اجتماعی و فردگرایی، بکارگیری استراتژی های برندسازی دقیقاً طراحی شده را می طلبد. استارت آپ های برند مد کوچک نسبت بهره برداری از قدرت رسانه های اجتماعی و تجربیات چندبعدی برای جلب توجه نسل z را درک کرده اند. استارت آپ های برند مد کوچک، با درک تاثیر نسل z بر استراتژی های برندسازی بین المللی می توانند در یک بازار بیش از پیش رقابتی دوام بیاورند و رشد کنند. دلالت های این پژوهش مربوط به صنعت مد، ارائه نگرش های ارزشمند برای بازاریابان و کارآفرینان جویای جذب نسل z در بخش مد می باشند.

This study explores the profound impact of Generation Z (Gen Z) on the international branding strategies employed by small fashion brand startups. As digital natives born between the mid-1990s and early 2010s, Gen Z represents a dynamic force that challenges traditional marketing approaches. By delving into their distinct characteristics and preferences, this research aims to shed light on the ways in which Gen Z's unique mindset and behaviours shape the branding landscape. Drawing upon a qualitative research approach, this study employs in-depth one-on-one semi-structured interviews with small fashion brand owners. Thematic analysis is utilized to uncover patterns and themes, offering valuable insights into the strategies employed by small fashion brands to engage this influential consumer segment. Findings reveal insights and showcase that Gen Z's inclination towards authenticity, social responsibility, and individuality necessitates tailored branding strategies. Small fashion brand startups are compelled to harness the power of social media and immersive experiences to captivate Gen Z's attention. By comprehending the impact of Gen Z on international branding strategies, small fashion brand startups can adapt and thrive in an increasingly competitive market. The implications of this research concern the fashion industry, offering valuable insights for marketers and entrepreneurs seeking to engage with Gen Z within the fashion sector.

هنگام انجام پژوهش در مورد هر کدام از حیطه های علمی در جهان امروزی، در نظر گرفتن تاثیر بسزای جهانی شدن و دیجیتالی شدن درست از همان ابتدا، اجتناب ناپذیر است. جهانی شدن به صورت روابط بین کشورها، جوامع و سازمان ها تعریف می شود. اثر اساسی جهانی شدن، همانگونه که توسط محققین بیان شده، «خلق روابط و تغییرات جدید در ساختارها و در نتیجه بوجود آمدن رویدادهایی در یک قسمت جهان برای تاثیرگذاری بر یک جامعه در مکان دیگر است». از سوی دیگر، دیجیتالی شدن که یکی از تسهیل کننده های جهانی شده است، در حال ایجاد تحول در جنبه های فردی، سازمانی و اجتماعی به سمت تلفیق فناوریهای دیجیتال و خودکارسازی فرایندهای آنها می باشد. فرایندهای جهانی شدن و دیجیتالی شدن تاثیری ژرف بر همه جنبه های جامعه، و بخصوص عادات مصرف کننده ها و در نتیجه، بر نحوه اداره کسب و کارها در همه صنایع داشته اند.

این پایان نامه در 88 صفحه به صورت فایل ورد (WORD) قابل ویرایش و PDF تهیه شده و در ادامه نیز، بخشی از آن قرار داده شده است: