دانلود ترجمه مقاله ترجیحات مصرف کننده در جهت برندهای ملی در برابر خصوصی

1. مقدمه 2. توسعه مفهومی و فرضیات 3. مطالعه 1 4. مطالعه 2 5. مطالعه 3 6. بحث و بررسی های کلی

محدودیت ها و پژوهش های آتی: پژوهش های آتی در کار کنونی ما پیشنهاد شده اند. اگرچه ما از متغیرهای وابسته متعددی (یعنی، انتخاب وظیفه و ارزیابی) برای بررسی اولویت ها در برندهای ملی و خصوصی با هشت دسته محصول مختلف استفاده کرده ایم، محیط آزمایشگاهی محدود به یک سری تایید اعتبارات خارجی و بیرونی می باشد. یک مطالعه میدانی نیز می تواند برای تست قابلیت تعمیم یافته های مان ارزشمند باشد. تحقیقات آتی باید به دنبال شواهدی رویه ای در زمینه تاثیر کاهش یافته خود برندی و افرایش اهمیت خودپنداری کلی باشند. در سایه شواهد ارائه شده در مطالعه 3 در مورد ترجیحات بالای مشتریان دخیل در برند برای برندهای ملی، یک قدم مهم در این زمینه پژوهشی می تواند ارزیابی اهمیت کاهش یافته خود برندی به نفع اصلاح خودپنداری کلی باشد. سوم، تحقیقات بعدی باید نگاه دقیق تری به مشتریانی داشته باشند که تمایل به برندهای خصوصی دارند. در مطالعه 3، نتایج ما نشان می دهد که تعامل بین مشارکت برند و تهدید خودپنداری به جای کاهش نگرش به برندهای ملی منجر به افزایش نگرش به برندهای خصوصی می گردد. ارزیابی مطلوب تر در زمینه برندهای خصوصی پس از دستکاری در مشارکت برند و تهدیدات خودپنداری نشان می دهد که برندهای خصوصی می توانند به طور بالقوه، نقشی مهم در حیات مشتریان ایفا کنند. در واقع، تحقیقات برندهای خصوصی و ملی می توانند از دیدگاه مشتریانی بهره مند گردند که خود برندی و برندهای خصوصی را تعریف می کنند. تا به امروز، محققین به بررسی ابعاد جغرافیایی و موقعیتی فروشندگان برندهای خصوصی و ملی پرداخته و روی درک ارتباط مشتریان تمرکز داشته اند و تصاویر و ارتباطاتی قوی ایجاد کرده اند. با این حال، این تحقیق، بررسی این موضوع را نادیده گرفته که آیا مصرف کنندگان می توانند خود برندی را با برندهای کمتر تبلیغ شده نیز تعریف کنند یا نه.

Limitations and future research: Future research is suggested by our current work. Although we used multiple dependent variables (i.e., choice task and evaluation) to measure preferences for national and private brands within eight different product categories, our lab setting has limited external validity. A field study would be worthwhile to test the generalizability of our findings. Future work should also seek process evidence on the decreased influence of the branded self and increased importance of the overall self-concept. In light of the evidence in Study 3 about highly brand-engaged consumers’ reduced relative preference for national brands, an important further step in this research area would be the assessment of the reduced importance of the branded self in favor of repairing the global self-concept. Third, subsequent research should take a closer look at consumers who prefer private brands. In Study 3, our results indicated that the interaction between brand engagement and self-concept threat led to an increase in private brand attitude, rather than a decrease in national brand attitude. The more favorable evaluation of private brands after manipulating brand engagement and self-concept threat suggests that private brands can potentially play an important role in consumers’ lives. Indeed, national/private brand research would benefit from insight on those consumers who define their branded self with private brands. To date, researchers have investigated the demographics and dispositions of national and private brand shoppers and focused on understanding the connections consumers have with brands that possess strong images and associations. However, research has neglected to examine whether and to what degree consumers define their branded self with less promoted brands.