دانلود ترجمه مقاله فضاهای برندینگ: مکان، منطقه و پایداری

1. توسعه اقتصادی و صنعت نوشیدنی: بسط و گسترش، خلاقیت و برندینگ 2. تایید اعتبار: جغرافیای کاربردی برندینگ 3. برندینگ فضایی: نمونه های از صنعت نوشیدنی 4. برندینگ فضایی – فراتر از نوشیدنی 5. نتیجه گیری

نتیجه گیری: جغرافیا و منطقه جغرافیایی را می توان روی توسعه اقتصادی در مقیاس وسیعی و نیز از جنبه های مختلف در موارد مربوط به صنعت نوشیدنی دخیل دانسته و اعمال کرد تا بتوان برندهای فضایی معتبر را برای نشان دادن نحوه اعمال ژئوگرافیکی و مفهوم سازی وسیع توسعه داد و نیز از آن به عنوان اهرمی برای ترویج و ارتقا تغییرات و تحولات، رشد، و تحولات پایدار شهری استفاده کرد. با این حال، همانطور که نشان داده ایم، استفاده و به کار گیری مفاهیم یا نام مکان ها نمی تواند در این زمینه کافی باشد، در عوض، مکان های مرتبط با برندهای فضایی موثر و کارآمد، و نیز شیوه ها و مناطق مرتبط با آنها می تواند در تایید اعتبار و اثر بخشی این برندهای فضایی و مکانی مفید و کارآمد باشند. به همین دلیل، مانیکورهای فضایی مانند جنگل سیلیکونی، کوچه سیلیکون و دیگر مشتقاتی که به دنبال مسیرهای توسعه اقتصادی مدل هستند و یا جوامع خاص در این زمینه باید مورد بررسی ها و تحقیقات بیشتری قرار گیرند. به طور مشابه، نام های شدیدا محلی شده مانند شرکت تره هات بروینگ یا شرکت تکومسه بروینگ می توانند به عنوان یک شرکت فعال تلقی شده و محصولات و برندهای آنها در اتخاذ تاریخچه و پیشینه ای مبتنی بر مکان در یک منطقه خاص و یا تصور مصرف کنندگان در راستای نیل به برندهای تخیلی تر مانند موارد فوق الذکر با مشکلاتی مواجه گردند. در نهایتا، موفقیت شرکت و توسعه اقتصادی، امری پیچیده و چالش برانگیز می باشد. به همین ترتیب، ما معتقدیم که استقرار عمدی مفاهیم ژئوگرافیکی و جغرافیایی می تواند پایداری و اعتبار شرکت را افزایش داده و بهبود دهد.

Conclusion: Geography – and shared geographies – can be applied to economic development at a variety of scales and in many respects the case of the craft beer industry's ability to develop authentic spatial brands demonstrates how applied geography, broadly conceptualized, can be leveraged to promote change, growth, and sustainable urban change. Yet, as we have demonstrated, deploying geographic concepts or place names themselves may not be enough. Rather, effective spatial brands leverage place, practice, and region (a spatial triple helix) to validate and authenticate a spatial brand. For this reason, spatial monikers such as the “silicon forest”, “silicon alley’, and other derivatives which seek to reproduce model economic development trajectories of specific communities fall short. Similarly, highly localized names, such as the Terre Haute Brewing Company or the Tecumseh Brewing Company, may fall short as the firm, its products, and brands fail to capture the rich place-based histories of regions and/or capture the consumer's imagination in the way achieved by the more sophisticated spatial brands like those presented here. In the end, firm success and economic development is complex. As such, we believe an intentional deployment of geographic concepts can enhance firm and place viability.