دانلود ترجمه مقاله تاثیر ارزش برند بر رشد اقتصادی

1. مقدمه 2. مروری بر مقالات در زمینه رشد اقتصادی و توسعه برند 3. روش تحقیق 4. یافته ها و بحث و بررسی 5. نتیجه گیری

مقدمه: در هزاره جدید، مدیریت برند به یک سازه اساسی و محوری تبدیل شده است که نه تنها در عرصه بازاریابی بلکه همچنین در رشته های اقتصاد و علوم اجتماعی دیگر مورد بحث قرار گرفته است (آشورث و کاوارتزیس، 2009؛ کوتلر و گرتنر، 2002). با اینکه برندسازی در چندین سال به ابزار ارزشمندی برای تجار گذشته تبدیل شده، با این حال از اوایل دهه 1980 به یکی از زمینه های پژوهشی در رشته بازاریابی نیز مبدل شده است. بطور کلی، بسیاری از محققان بر نقش و اهمیت برندها از دیدگاه شرکت و مصرف کننده و اهمیت حیاتی مدیریت موفق برند، تاکید کرده اند (آکر، 1992، کلر، 1998) تا در جهان ظالمانه و رقابتی امروزی، بقا پیدا کنند. اما، در سالهای اخیر، توصیف تک بعدی برند سازی که بر برنامه های بازاریابی تمرکز کرده است به یک دیدگاه چند بعدی و چند رشته ای تغییر یافته است (لورو و کونیا، 2001). بسیاری از نظریه های حاصل شده از رشته های مختلف، مانند اقتصاد کلان، جامعه شناسی، مردم شناسی و حتی عصب شناسی در مطالعات برند سازی، تلفیق شده اند (کوزینتز، 2010، راپایله، 2006). به بیان دیگر، منطق حاکم در زمینه مدیریت برند به یک جنبه کلان موازی با تغییر روندها در اقتصاد جهانی تبدیل شده است. این جنبه جدید باعث شده پژوهش های بیشتری برای درک اینکه برندها چگونه به عنوان منابع ناملموس یا نامحسوس در افزایش ارزش کسب و کار و عملکرد سهیم هستند، بپردازند (ننونن و استروباکا، 2010). توجه و ارزش رو به رشدی در زمینه مدیرت برند همراه با الزامات مختلف استراتژی ها و شرایط بازاریابی بین المللی برای تغییر دینامیک و پویایی اقتصادهای به هم مرتبط در جهان، بوجود آمده است (کتمن، 2002). از آنجایی که این شکل جدید از اقتصاد با جهانی سازی ارتباط دارد، افزایش کثرت خدمات، بخش بندی و تجزیه مرزها، آزادی سازی و دموکراتیک سازی مبتنی بر جدیدترین نتیجه دیجیتالی سازی، برندها برای همه ذینفعان و حتی برای اقتصادهای ملی آن برندها، مهم شده اند. از این منظر، با بیشتر شدن سطح رقابت پذیری و روابط متقابل، کسب و کارها با خلق برندهای قوی تر رقابت قویتری دارند تا از اقتصاد ملی خود در بازارهای جهانی حمایت کنند. با این حال، اقتصادهای ملی رو به رشد که برندهای ارزشمندتری دارند و بوسیله مصرف کنندگان جهانی مورد پذیرش قرار گرفته اند، قویتر از دیگران هستند.

Introduction: In the new millennium, brand management has become a central construct that is not only debated in marketing field but also in the economy and other social disciplines (Ashworth and Kavaratzis, 2009, Kotler and Gertner, 2002). Although branding has been a valuable tool for merchants and traders for many years, it has become one of the major research areas in marketing discipline since the early 1980s. In general, many scholars concentrated on the role and importance of brands from the firm and consumer perspective and the critical importance of successful brand management (Aaker, 1992, Keller, 1998) to survive in today's fierce and competitive world. However, in recent years the one-dimensional description of branding which concentrates on marketing programs has been changed to a multidimensional and multidisciplinary view (Louro & Cunha, 2001). Many theories from different disciplines like macro-economy, sociology, anthropology, and even neurology are integrated into branding studies (Kozinets, 2010, Rapaille, 2006). In other words, the dominant logic in brand management area moved to a macro perspective parallel to changing trends in the global economy. This new perspective has led further research in understanding how brands as intangible resources contribute to increasing business value and performance (Nenonen & Storbacka, 2010). There are a growing interest and recognition in the brand management area together with various requirements of international marketing strategies and conditions for changing dynamics of interrelated economies in the world (Kathman, 2002). Since this new form of economy is associated with globalization, the proliferation of services, fragmentation, the breakdown of boundaries, liberalization, and democratization based on the foremost result of digitalization, brands are becoming more important for all stakeholders and even for national economies of those brands. In this respect, with the higher level of competitiveness and inter-relations, businesses are in competition with the creation of more powerful brands to support their national economies in worldwide markets. Nevertheless, the growing national economies which have more valuable brands accepted by global consumers are powerful than others.