دانلود ترجمه مقاله تاثیر اصالت برند بر ارزش درک شده و اعتماد برند

1. مقدمه 2. بررسی مقالات 3. روش تحقیق 4. نتایج 5. بحث و بررسی 6. نتیجه گیری، محدودیت ها و تحقیقات آتی

چکیده – هدف – این مقاله به بررسی ادراک مصرف کننده از اصالت برند (BA)، ارزش درک شده (PV) و اعتماد برند (BT) در زمینه بازار آبجو دست ساز می پردازد. هدف این مقاله بررسی ارتباطات آماری بین این سازه ها و همچنین سه پیشآیند BA است که عبارتند از: فردیت، قوام و استمرار. طراحی / روش تحقیق / رویکرد – این مطالعه که به صورت آنلاین صورت گرفته است، توسط 749 پاسخ دهنده از ایالات متحده انجام شد. این پاسخ دهندگان از طریق یک روش نمونه گیری تصادفی ساده به دست آمدند. پس از انجام تکنیک های تحلیل داده ها از جمله قابلیت اطمینان، همبستگی و رگرسیون، هر پنج فرضیه تحقیق پذیرفته شد. یافته ها – معلوم شد که هر سه پیشآیند BA تأثیر معنی داری در ساختار مرتبه اول دارند. همچنین، BA تأثیر معنی داری در PV و BT نشان داد. ارتباط بین فردیت برند و BA معنادارترین ارتباط از این پنج مورد بود، در حالی که ارتباط بین BA و PV کمترین معنی داری را داشت. اصالت / ارزش – تحقیقات قبلی در مورد BA، که اکثر آنها درگیر رویکرد کیفی بوده اند، بسیار محدود می باشند. کار پژوهشگران، مطالعه اثرات BA یا پیشآیندهای مختلف آن بر روی PV و BT را افزایش می دهد و تحقیقات را با ارائه یک تجزیه و تحلیل کمی و تجربی تقویت می کند. علاوه بر کمبود تحقیقات در رابطه با این عوامل، عدم استفاده تقریباً کاملی از کاربرد این متغیرها در بازار آبجو دست ساز صورت گرفته است. مقدمه: امروزه، مصرف کنندگان با افزایش تجاری محصولات و بازار جهانی شدن روبرو هستند (مورهارت و همکاران، 2015). مصرف کنندگان به دنبال برندهایی هستند که مرتبط و اصیل باشند. آنها بطور فزاینده ای در جستجوی اصالت در مارک ها به دلیل اصالت، کیفیت را به عنوان معیار خرید غالب ترجیح می دهند (ژیلمور و پاین، 2007). اصالت، شروع به جذب علاقه در بین بازاریابان می کند و مشتاق آن است که در مورد ترجیح مصرف کننده از پیشنهادهای معتبر که تجربه مصرف کننده (هم از نظر ذهنیت مصرف کننده و هم در رابطه با تجربه آنها با دیگران)، را افزایش می دهد، تحلیل کند (طاهری و همکاران، 2018). بنابراین، ارائه تجربیات معتبر به مصرف کنندگان، ضروری است (کیم و بون، 2016). در حالی که مفاهیم عمومی تر در مورد برندسازی، حقوق صاحبان سهام و وفاداری به برند توسط پژوهشگران متنوعی مورد مطالعه قرار گرفته است (شاینوسکینی و همکاران، 2015؛ آبریل و رودریگز-کانوواس، 2016؛ یه و همکاران، 2016)، به میزان کمی، بررسی اصالت برند (BA) سازه انجام شده است (مورهارت و همکاران، 2015)، که این امر، نشان دهنده شکاف تحقیقاتی قابل توجهی است. این احساسات به وضوح توسط شالن و همكارانش (2014) به اشتراک گذاشته شده است، هنگامی که آنها می گویند "تئوری اصالت برند در مراحل ابتدایی خود است" (ص 195). علاوه بر این، ناپولی و همکارانش (2014) عنوان کرده اند، "این ابزار، وسیله ای را فراهم می كند كه با استفاده از آن، شركتها می توانند اثربخشی تصمیمات استراتژیك را كه برای ارائه یك برند معتبر به مصرف كنندگان، طراحی شده است، ارزیابی كنند" (ص 1090). بنابراین، هم دانشگاهیان و هم کارورزان با اهمیت اصالت برای رفتار مصرف کننده و برندسازی، موافق هستند (مورهارت و همکاران، 2015).

Purpose: This paper investigates consumer perceptions of brand authenticity (BA), perceived value (PV) and brand trust (BT) into the context of craft beer market. The purpose of this paper is to examine the statistical associations between these constructs as well as the three antecedents of BA: individuality, consistency and continuity. Design/methodology/approach: The survey, delivered in an online format, was completed by 749 respondents from the USA. These respondents were gained through a basic simple random sampling technique. After conducting data analysis techniques such as reliability, correlation and regression, all five research hypotheses were accepted. Findings: All three antecedents of BA were found to have significant influence on the first-order construct. Also, BA was shown to have a substantial effect on both PV and BT. The relationship between brand individuality and BA was the most significant of the five, while the association between BA and PV was found to be the least significant. Originality/value: Prior research on BA, the majority of which has involved a qualitative approach, has been severely limited. The authors’ work deepens the study of the effects of BA, or its various antecedents, on PV and BT, enhancing the research with an empirical, quantitative analysis. In addition to the shortage of investigation related to these factors, there has been a nearly complete absence of the application of these variables to the craft beer market. Introduction: Nowadays, consumers are faced with increasing commercialization of products and a globalization market (Morhart et al., 2015). Consumers look for brands that are relevant and genuine. They increasingly search for authenticity in brands because of authenticity has overtaken quality as the prevailing purchasing criterion (Gilmore and Pine, 2007). Authenticity begins to capture interest amongst marketers, keen to analyze on consumer preference for authentic offerings (Taheri et al., 2018), which enhances consumer experience (both in terms of the consumer’s subjectivity and in relation to their experience with others). Therefore, delivering authentic experiences to consumers is necessary (Kim and Bonn, 2016). While the more-general concepts of branding, brand equity and brand loyalty have been studied in great detail by a variety of authors (Šeinauskienė et al., 2015; Abril and Rodriguez- Cánovas, 2016; Yeh et al., 2016), little examination of the brand authenticity (BA) construct has been conducted (Morhart et al., 2015), presenting a significant research gap. This sentiment is clearly shared by Schallehn et al. (2014), when they say “brand authenticity theory is in its infancy” (p. 195). In addition, Napoli et al. (2014) said, “it provides a tool by which firms can evaluate the effectiveness of strategic decisions designed to deliver an authentic brand offering to consumers” (p. 1090). Thus, both academics and practitioners therefore agree on the importance of authenticity for consumer behavior and branding (Morhart et al., 2015).