دانلود ترجمه مقاله اعتیاد به یک برند: بررسی مفهوم و تعریف آن

1. مقدمه 2. پیشینه نظری 3. روش تحقیق 4. یافته ها 5. مفهوم سازی اعتیاد به برند 6. اعتیاد به برند و دیگر مفاهمی مربوط به ارتباط مصرف کننده با برند 7. بحث و بررسی 8. نتیجه گیری و پژوهش های بیشتر

نتیجه گیری و پژوهش های آتی: در این مطالعه، ما مشخصه های مهم اعتیاد به برند از دیدگاه گروه های تمرکز و مصاحبه کنندگان را یافتیم. با استفاده از این مشخصه های برجسته، ما تعریفی از اعتیار به برند را توسعه دادیم که می توان برای طیف وسیعی ازتحقیقات در پدیده مصرف مرتبط با اعتیاد به برند مورد استفاده قرار داد. مشارکت این مطالعه تنها مربوط به شروع و تقابلی بزرگ از کارهای تجربی است. تحقیقات آتی می توانند یک سری جهت گیری ها و گرایشات مهم را در بر گیرند. 1. بررسی مقالات اخیر مربوط به اندازه گیری و سنجش مفاهیم اعتیاد به برند (امراد و کو، 2017)، تست های تجربی می توانند بررسی مفهوم سازی و آزمایش اعتیاد به برند را از دیگر جنبه های رابطه مصرف کننده با برند در نظر بگیرند. 2. توصیه می شود که تحقیقات بیشتری در زمینه بررسی و تست تجربی نتایج اعتیاد به برند به منظور بررسی قابلیت تعمیم یافته ها از تحقیقات فعلی انجام گیرد. ایجاد روابط مرتبط بین انواع دیگر رفتارهای اعتیادآور مانند خرید اجباری نیز برای توسعه پایه های نظری قوی برای اعتیاد به برند، اهمیت دارد. 3. درک و شناخت نتایج رفتاری اعتیاد به برند می تواند منجر به دیدگاه های قابل توجهی در رفتارهای مصرف کنندگان شده و تمایزات و مشترکاتی را بین انواع مختلف رفتارهای اعتیادآور ایجاد کند (فابر، کریستنسون، دوان و میشل، 1995). از این رو، تحقیقات آتی باید به بررسی موقعیت و وضعیت اعتیار به برند در زمینه های مختلف و دسته های مختلف برند بپردازند، به عنوان مثال، سرویس های مستمر برای بررسی مشخصه های رفتاری که ورای حوزه مفهومی مفاهیم ارتباط برند و مصرف کننده قرار دارند. 4. تحقیقات آتی باید بررسی کنند که چه نتایج مثبت و منفی می تواند از اعتیار به برند در تجارب مصرف کننده نشات بگیرد. به عنوان مثال، فارست (1979) عنوان داشت که اعتیاد مثبت و منفی می تواند به طور پیوسته رخ داده و در مواردی نیز با یکدیگر همپوشانی داشته باشد. این موضوع یک زمینه فازی را نشان می دهد که در آن اعتیاد مثبت می تواند رفتارهای پاتولوژیکی را به درجات مختلفی بسط دهد. توصیه می شود که تحقیقات آتی به بررسی شرایط مختلف اعتیاد به برند در سطوح پاتولوژیکی با در نظر گرفتن نتایج برای فرد و جامعه بپردازند.

Conclusion and further research: In the current study, we have found important features of brand addiction from both focus groups and projective interviews. Using these salient features, we have developed a definition of brand addiction that could be used for a wide range of research into brand-addiction-related consumption phenomena. The contributions from this research are only a beginning and a great deal of empirical work remains to be done. Future research could take a number of directions. 1. Given the recent publication of a scale to measure the concept of brand addiction (Mrad & Cui, 2017), empirical tests will make it possible to examine whether brand addiction is conceptually and empirically different from other consumer-brand-relationship concepts. 2. Future research is recommended to explore and empirically test the antecedents and consequences of brand addiction in order to explore the generalizability of the findings from the current research. Establishing the relevant relationships among other types of addictive behaviors such as compulsive buying is also important to the development of a strong theoretical basis for brand addiction. 3. Understanding the behavioral consequences of brand addiction might yield some interesting insights into consumer behavior and addiction, allowing for further commonalities and differences across different types of addictive behaviors to be examined (Faber, Christenson, De Zwaan, & Mitchell, 1995). Hence, further research might examine the state of brand addiction in different contexts and across different brand categories, for instance, durables and services, to capture the behavioral features that are beyond the conceptual domain of the existing consumer-brand relationship concepts. 4. Future research should examine what positive and negative consequences may result from brand addiction in consumption experiences. For instance, Forrest (1979) notes that both positive and negative addictions occur on a continuum, and they do overlap in some respects. This suggests a fuzzy area in which the positive addictions can develop into pathological behaviors to varying degrees. Future research is recommended to explore under what conditions brand addiction may reach a pathological level with severe consequences for both the individual and the community.

بخشی از ترجمه مقاله (صفحه 14 و 15 فایل ورد ترجمه)