دانلود ترجمه مقاله بازاریابی اجتماعی به عنوان چارچوبی برای فعالیت‌های فیزیکی جوانان

1. مقدمه 2. تاریخچه VERB به عنوان یک نوآوری بازاریابی اجتماعی 3. تاثیرگذاری و میراث VERB 4. نتیجه‌گیری

چکیده – هدف تحقیق: در سال 2002، مرکز کنترل و پیشگیری از بیماری های ایالات متحده (CDC) VERB را راه تاسیس کرد. کمپین کاری که باید انجام دهید! برای افزایش فعالیت بدنی در میان جوانان و مقابله با ظهور مشکل چاقی در بین کودکان است. این مطالعه گذشته‌نگرانه، تاریخچه روش بازاریابی اجتماعی کمپین VERB و اثربخشی آن در بهبود و تغییر رفتار جمعیت هدف را بررسی می کند. یافته‌های اخیر: در این تحقیق، میراث VERB، که در سال 2006 به پایان راه خود رسید، مورد بحث قرار می گیرد و روی بررسی نوآوری‌های انجام شده در دهه گذشته و میزان پیگیری (یا عدم پیگیری) آن‌ها توسط ساختار کمپین تاکید شده است. خلاصه: این مقاله با ارائه پیشنهاداتی در خصوص اینکه چگونه همچنان VERB توانایی اطلاع رسانی به سایر کمپین‌های بازاریابی اجتماعی را دارد، به پایان می رسد.

Purpose of Review: In 2002, the U.S. Centers for Disease Control and Prevention (CDC) launched the VERB. It’s what you do! campaign to increase physical activity among tweens and concomitantly respond to the rise in childhood obesity. This retrospective study summarizes the history of the VERB campaign’s social marketing approach and its effectiveness in promoting behavior change in the targeted population. Recent Findings: The legacy of VERB, which ended in 2006, is discussed, with an emphasis on examining initiatives over the last decade and the degree to which they followed (or did not follow) the structural and thematic lead of the campaign. Summary: The article ends with suggestions for how VERB still has the potential to inform other social marketing campaigns going forward.