دانلود ترجمه مقاله تاثیر بازاریابی دیجیتال بر قصد خرید

1. مقدمه 2. مرور مقالات 3. روش 4. نتایج 5. بحث و بررسی 6. نتیجه‌گیری و پیشنهاد

چکیده – هدف این پژوهش، بررسی تأثیر بازاریابی دیجیتال، بازاریابی رسانه اجتماعی و بازاریابی الکترونیکی دهان به دهان بر قصد خرید و بررسی اثر تعدیل‌کننده ارزش ویژه برند است. در این پژوهش، به‌منظور دست‌یابی به اهداف تحقیق یک رویکرد تحقیقاتی کمی بکار رفته‌است. همچنین، داده‌ها از نمونه‌ای شامل 254 مشتری آنلاین شرکت آیکیا اردن جمع‌آوری شد. با استفاده از روش نمونه‌برداری تصادفی، داده‌ها از طریق پرسش‌نامه الکتریکی جمع‌آوری شدند. همچنین تحلیل‌های آماری مانند نرمال‌بودن داده‌ها و پایایی مقیاس‌ها با استفاده از نرم‌افزار IBM SPSS 21 و سپس مدل سنجش و آزمایش فرضیه با استفاده از نرم‌افزار Smart PLS3 انجام شدند. با استفاده از نتایج، روایی مدل سنجش، مدل ساختاری و تحلیل تعدیل که براساس اهداف پژوهش انجام شده‌بودند، ارزیابی شد. یافته‌ها این فرضیه را تأیید کردند که بازاریابی دیجیتال تأثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید دارد و اثر تعدیل‌کننده ارزش ویژه برند نیز تأثیر معناداری دارد. این پژوهش پیشنهادات و رهنمودهایی برای تحقیقات آینده در زمینه خرید و بازاریابی رسانه اجتماعی اردن ارائه می‌دهد.

This study aims to investigate the effect of digital marketing, social media marketing and electronic word-of-mouth EWOM, on the purchase intention with moderating effect of brand equity. A quantitative research approach was used to achieve the research objectives. The data was collected from a sample consisting of 254 online shoppers of IKEA Jordan. By using a random sampling technique, the data was collected through an electronic questionnaire. Statistical analyses were conducted such as data normality and scale reliability by using IBM SPSS 21 software, followed by measurement model and hypothesis testing by using Smart PLS3 software. The results assessed the validity of the measurement model, structural model as well moderation analysis that was conducted based on the study objectives. The findings confirmed the assumptions which stated the digital marketing had a positive significant effect on purchase intention, and the moderating effect of brand equity revealed a significant effect. The study has contributed to the existing literature by providing future research suggestions and directions linked to this topic in the context of Jordan social media marketing and shopping.

ترجمه این مقاله در 19 صفحه آماده شده و در ادامه نیز صفحه 15 آن به عنوان نمونه قرار داده شده است که با خرید این محصول می توانید، فایل WORD و PDF آن را دریافت نمایید.