دانلود ترجمه مقاله نمایش تجاری مجازی: دیدگاه های نمایندگان در زمینه ملزومات و قابلیت های بازاریابی مجازی

1. مقدمه 2. بررسی مقالات 3. چارچوب تئوریک 4. روش تحقیق 5. یافته ها 6. نتیجه گیری، محدودیت ها و پژوهش های آینده

چکیده – تحقیقات تجربی کمی، تجارب مشارکت کنندگان در تجارت مجازی (VTSs) را مورد بررسی قرار داده اند. هدف از این مقاله، افزایش درک ما در زمینه محرک های اصلی و چالش های مشارکت در VTSs و قابلیت های بازاریابی مجازی مورد نیاز برای سازمان های مورد نظر می باشد. مصاحبه های عمیقی نیز در طی شش ماه با مدیران سازمان های آموزشی مستقر در کوئینزلند، استرالیا، انجام داده که از قبل در VTS مشارکت داشته اند. یافته ها نشان می دهند که محرک های اصلی برای مشارکت در VTSs، عبارتند از افزایش درآمد فروش، کاهش هزینه ها، دسترسی یافتن به بازارهای مختلف و جدید، و ایجاد اعتبار برند و مشروعیت سازمان در بین بازدیدکنندگانی که در VTSها حضور دارند. یافته ها نشان می دهند که آینده VTSها به احتمال زیاد به توسعه تکنولوژیکی سیستم های VTS و نحوه ادغام آنها در فرآیندهای استراتژیک و تکنولوژیک شرکت های موجود برای بازدیدکنندگان بستگی خواهد داشت.

Scant empirical research has examined exhibitors’ experiences of participating in virtual trade shows (VTSs). This study aims to expand our understanding of the main drivers and challenges of participating in VTSs and the virtual marketing capabilities required for exhibiting organizations. In-depth interviews were held over a period of six months with managers from educational organizations located in Queensland, Australia, who had participated previously in a VTS. The findings show that the main motivations for participating in VTSs are increasing sales revenue, lowering costs, having access to new or different markets, and building brand credibility and organizational legitimacy among visitors who attend VTSs. The findings suggest that the future of VTSs will most likely depend on the technological development of VTS systems and the way they are integrated into existing technological and strategic firm processes for exhibitors and visitors.

بخشی از ترجمه مقاله (صفحه 13 و 14 فایل ورد ترجمه)