دانلود ترجمه مقاله برنامه ریزی تبلیغاتی تولید کنندگان و خرده فروشان در یک کانال بازاریابی

1. مقدمه 2. مدل 3. کانال یکپارچه عمودی 4. کانال ناهماهنگ 5. استراتژی های ناهماهنگ در برابر یکپارچه عمودی 6. بحث و نتیجه گیری

چکیده – این مقاله در یک انحصار دوجانبه، برنامه ریزی بهینه تبلیغات تولید کنندگان و خرده فرئشان را در یک افق برنامه ریزی سه دوره ای بررسی کرده است. مطابق با مقالات قبلی، کانال یکپارچه ای، برنامه ریزی تبلیغاتی مستمری را اتخاذ کرده است دقیقاً زمانی که تأثیرات تبلیغات زیاد نبوده و با گذشت زمان تأثیر خود را از دست می دهد. برعکس، زمانی که تصمیم گیری های تبلیغاتی و قیمت گذاری غیر هماهنگ می باشد، تأثیرات جانبی نیز روی برنامه ریزی تبلیغاتی اثر می گذارد. در نتیجه، اعضای کانال می توانند هر کدام از سه برنامه تبلیغاتی زیر را بسته به تأثیرات تبلیغاتی تولید کنندگان و خرده فروشان به طور بهینه ای پیاده سازی و اجرا کنند: برنامه مستمر کاملی که در آن اعضای کانال سه دوره تبلیغات می کنند؛ برنامه پالسینگ کاملی که در آن دو عضو از کانال تنها در دوره های اول و سوم تبلیغات می کنند، و برنامه ریزی مختلطی که در آن خرده فروش به طور مستمر تبلیغ کرده و تولید کننده به طور انحصاری در دوره های اول و سوم تبلیغ می کند. با کمال تعجب، کانال های غیر هماهنگ زمانی که برنامه ریزی مختلطی اتخاذ می گردد، قیمت های خرده فروشی کمتری نسبت به کانال های یکپارچه اتخاذ می کند.

This paper investigates, in a bilateral monopoly, the optimal scheduling of retailer and manufacturer advertising in a three-period planning horizon. Consistent with previous literature, the integrated channel adopts continuous advertising schedules when advertising effects are not very large and decay exponentially over time. Conversely, when pricing and advertising decisions are uncoordinated, vertical externalities also influence advertising scheduling. Consequently, channel members can optimally implement each of the following three advertising schedules depending on the effects of retailer and manufacturer advertising: The full continuous schedule, in which channel members advertise in the three periods; the full pulsing schedule, in which the two channel members advertise only in the first and third periods, and the mixed schedule where the retailer continuously advertises and the manufacturer advertises exclusively in the first and third periods. Surprisingly, the uncoordinated channel adopts lower retail prices than the integrated channel when the mixed schedule is adopted.

بخشی از ترجمه مقاله (صفحه 13 فایل ورد ترجمه)