دانلود پروپوزال رابطه بازاریابی سبز و قصد خرید مجدد با میانجی گری تصویر ذهنی از برند

در دنیای رقابتی امروز، مصرف‌کنندگان تنها به کیفیت فنی کالا اهمیت نمی‌دهند، بلکه به دنبال ارزش‌های اخلاقی پشت یک نام تجاری هستند. وقتی یک شرکت فرآیندهای تولید، بسته‌بندی و توزیع خود را با استانداردهای زیست‌محیطی همسو می‌کند، در واقع پیامی از مسئولیت‌پذیری را به جامعه مخابره می‌کند. این رویکرد باعث می‌شود ذهنیت مشتری نسبت به برند تغییر کرده و حسی از اعتماد و وفاداری در او شکل بگیرد. در واقع، تصویر ذهنی مثبتی که از یک برند «دوست‌دار طبیعت» در ذهن نقش می‌بندد، به عنوان یک پل ارتباطی قوی عمل کرده و قضاوت‌های منطقی و احساسی خریدار را به نفع سازمان جهت‌دهی می‌کند.

تداوم این نگاه سبز در بلندمدت، منجر به ایجاد یک رابطه عمیق بین مشتری و برند می‌شود که نتیجه مستقیم آن، تمایل به تکرار تجربه خرید است. زمانی که هویت یک برند با مفاهیمی مثل حفظ سلامت سیاره گره می‌خورد، رضایت درونی مشتری دوچندان شده و او با اطمینان بیشتری برای خریدهای بعدی به همان نام تجاری مراجعه می‌کند. این چرخه نه تنها باعث ماندگاری برند در بازار پرنوسان فعلی می‌شود، بلکه با تبدیل مشتریان گذری به حامیان وفادار، تضمین‌کننده سودآوری پایدار و ارتقای جایگاه اجتماعی سازمان در افکار عمومی خواهد بود.