دانلود ترجمه مقاله مکانیابی مجدد محل در بازاریابی: یک دیدگاه مکان تبادل منبع

1. مقدمه 2. مفهوم مکان 3. جایگزینی 4. زنجیره وابستگی 5. زنجیره بهبود 6. بحث و بررسی 7. نتیجه گیری

نتیجه گیری: بازاریابان چگونه باید مکان های خود را بسازند؟ آیا فعالیت های سازمانی در راستای مکان که منجر به تولید محصولات در رسترس برای مشتریان هدف می گردد یا اشیایی که در این موقعیت ها قرار می گیرند به عنوان پدیده هایی معنادار و یکپارچه دیده می شوند؟ این تحقیق، یک پشتیبانی کامل از دیدگاه های اصلی در راستای چارچوبی مفهومی برای بررسی معناردار شدن یک مکان برای مشتریان را بررسی کرده و تعریفی جدید از مکان ارائه داده است. با سازماندهی مجموعه متمایزی از مطالعات شخص – مکان در میان علوم مختلف، مکانیابی نشان داده که مصرف کنندگان می توانند شش نوع مختلف از منابع را با دیگر نهاها و موسسات در زمینه مصرف تبادل کنند. علاوه بر این، مکانیابی می تواند تغییرات این منابع را بررسی کرده و تلاش کند تا پارادیم های تحقیقاتی در زمینه سرویس های متغیر را ایجاد کند. مکانیابی که حاکی از نحوه تبادل منابع در محیط های مصرفی می باشد می تواند وابستگی مصرف کننده به یک مکان را تشریح کرده و مطالعات بازاریابی را در این زمینه تکمیل کند. به عنوان یک چارچوب مفهومی، مکانیابی می تواند تئوری های فعلی را سازماندهی کرده و تطبیق دهد، به عنوان مثال، این چارچوب ها می توانند به بازاریابان در درک جنبه های عملکردی مکان و نیز نحوه تبدیل یک مکان به دیدگاهی پایه ای از سبک زندگی مشتریان کمک کنند. اگرچه این پژوهش، دیدگاه هایی متدولوژیکی را برای بررسی تجربی مکانیابی ارائه داده است، فرصت های دیگر موجود برای محققین در راستای مشارکت در مطالعات انسانی برای درک بیشتر ساختار و الگوهای منابع مبادلاتی نیز حائز اهمیت است و باید مطالعات بیشتری در این زمینه ها انجام گیرد. به عنوان مثال، برخی از منابع ممکن است تاثیرات قوی تری روی مصرف کننده داشته و بنابراین وابستگی به مکان می تواند عامل دیگر در این تحقیقات باشد. در حال حاضر، این پژوهش به بررسی همه منابع در یک دسته و در قالب تاثیری واحد روی خروجی های مرتبط پرداخته است؛ در عمل نیز این منابع دارای تمایزات زیادی هستند.

Conclusion: How should marketers conceive places? Are places organizational activities that result in products being available to target consumers, or are they not only the “where” of things but also “everything that occupies that location seen as an integrated and meaningful phenomenon” (Relph, 1976, p. 3)? The present research supports both place perspectives by putting forth an original conceptual framework to show how and why places become meaningful for consumers, while offering a new definition of place. By organizing a disparate set of person–place studies across the social sciences, REPLACE shows that consumers may exchange six types of resources with other entities in consumption settings. Furthermore, REPLACE sheds light on how these resources may transform consumer well-being and thus is tied to the burgeoning transformative service research paradigm (Anderson et al., 2013). REPLACE, which illustrates how resources exchanged in consumption settings affect consumers' attachment to a place, is also associated with well-being marketing studies (Sirgy & Lee, 2008). As a conceptual framework, REPLACE organizes existing substantive theories and frameworks; as such, the framework helps marketers understand not only the functional aspects of place but also how places can become a fundamental aspect of consumers' life routines. Although this research offers methodological insights to empirically investigate REPLACE, other opportunities exist for researchers to engage in humanistic studies to further understand the structure and patterns of exchanged resources. For example, some resources may have a stronger impact on consumer well-being and, thus, place attachment, than others. Currently, this research views all resources within a category as having an equal impact on related outcomes; in practice, these resources are likely to vary.