دانلود ترجمه مقاله دیدگاه مصرف کننده در راستای اعتبار حامی، برند و تمایل و هدف

1. مقدمه 2. پیشینه مفهومی و بررسی مقالات 3. روش تحقیق 4. نتایج تجربی 5. نتیجه گیری و مشارکت ها 6. مفاهیم مدیریتی

نتیجه گیری و مشارکت ها: این مطالعه نشان داده که تخصص، اعتماد و جذابیت یک فرد مشهور چگونه می تواند نگرش ها به یک برند و نیز اعتبار آن و تمایل به خرید مشتریان و مصرف کنندگان را تحت تاثیر قرار دهد. با اینکه اهمیت تایید از طرف فردی مشهور در زمینه بهبود خرید در برندهای هواپیمایی به رسمیت شناخته شده است، نتایج این مطالعه، مفاهیم مهمی برای خطوط هوایی از نظر نحوه اتخاذ استراتژی هایی برای حفظ تمایل به خرید مشتریان در سرویس های حمل و نقل هوایی را در بر دارد. نتایج نشان می دهند که تاییدیه از طرف فردی مشهور شامل سه بعد عملکردی می باشد: جذابیت (H5a)، اعتماد (H5b)، و تخصص (H5c) که همه این موارد نیز بر طبق نتایج این پژوهش مورد تایید قرار گرفته اند. علاوه بر این، در میان سه زیرساخت مربوط به تاییدیه از طرف فردی مشهور، اعتماد بیشترین تاثیر را داشته و تجربه استفاده و جذابیت در سطوح پایین تر قرار گرفته اند. بنابراین، زمانی که مصرف کننده به خرید از برندی تایید شده و قابل اعتماد فکر می کند، نگرش وی به تایید برند از طرف افراد مشهور می تواند مثبت تر گردد. ادراک مصرف کننده از تایید فرد مشهور، پیشینه مهمی در زمینه نگرش به برند می باشد (اسپیرز و سینگ، 2004). این موضوع بدین معنی است که مصرف کنندگان به تاثیر برند روی سبک و نگرش به زندگی فکر کرده و خرید از آن برند را گزینه های مثبت می دانند. نتایج تحلیلی مطالعه ما نشان داده که نگرش مصرف کننده ها به تاییدیه فرد مشهور می تواند تاثیر چشم گیری روی نگرش به برند و اعتبار آن داشته باشد.

Conclusions and contributions: This study demonstrates how celebrity endorser's expertise, trustworthiness and attractiveness affect brand attitude, brand credibility and purchase intention. While recognizing the importance of celebrity endorsement on airline brand purchasing enhancement, the results of this study have important implications for airlines in terms of how to adopt celebrity endorsement strategies to maintain customers' intention to purchase air transportation services. The results reveal that endorser credibility consists of three underlying dimensions: attractiveness (H5a), trustworthiness (H5b) and expertise (H5c) are supported. Additionally, among the three sub-constructs of endorser credibility, trustworthiness of celebrity most aptly explains endorser credibility, while expertise of celebrity and attractiveness of celebrity explains relatively less of endorser credibility. Therefore, once consumers think an endorsed brand is more trustworthy, respectable and desirable; their attitude towards the celebrity endorsed brand became more positive. Consumers' perception of a celebrity endorser is an important antecedent of brand attitude (Spears and Singh, 2004). That means once consumers think celebrities influence their style and initiate an action to buy that product, a consumer's attitude toward the endorsed brand would be more positive. The analytic results of our study reveal that consumers' attitude of endorser credibility positively and significantly influences brand attitude and brand credibility.