دانلود ترجمه مقاله طنین برند در روابط فرانچایزینگ: چشم انداز مبتنی بر امتیاز

عنوان فارسی :

طنین برند در روابط فرانچایزینگ: چشم انداز مبتنی بر امتیاز

عنوان انگلیسی :

Brand resonance in franchising relationships: A franchisee-based perspective

کلمات کلیدی :

  فرانچایز؛ طنین نام تجاری؛ ارزش تجاری؛ اعتماد؛ ویژگی دانش؛ ویژگی دارایی

درسهای مرتبط : مدیریت بازاریابی
تعداد صفحات مقاله انگلیسی : 8 نشریه : ELSEVIER
سال انتشار : 2016 تعداد رفرنس مقاله : 29
فرمت مقاله انگلیسی : PDF نوع مقاله : ISI
شبیه سازی مقاله : انجام نشده است. وضعیت ترجمه مقاله : انجام شده و با خرید بسته می توانید فایل ترجمه را دانلود کنید
ELSEVIER
قیمت دانلود مقاله
16,000 تومان
فهرست مطالب

1. مقدمه 2. پیشینه تحقیق 3. چارچوب و فرضیه ها 4. روش 5. بحث و نتیجه گیری

نمونه متن انگلیسی مقاله

Discussion This study examines brand resonance and its antecedents in the context of franchisee-franchisor relationships. Brand resonance symbolizes highly active and intense brand-centric relationships and is characterized in terms of cognitive, affective, and conative consequences directed toward the brand (Keller, 2012). The results offer insights into various antecedents of brand resonance. In particular, franchisors' trade equity and franchisees' trust in franchisors exert direct, positive influence on brand resonance whereas franchisors' knowledge specificity exerts an indirect effect on brand resonance. The proposed relationship between franchisees' asset specificity and brand resonance was not supported. These findings suggest that the formation of brand resonance among franchisees is complex in that franchisees form attachments with the brands they manage through both direct and indirect assessments of franchisors. Through ongoing interactions with franchisors, franchisees assess knowledge specific investments made by franchisors and develop trust. In addition, through their interactions with the franchisor and the franchised brand community, franchisees form assessments of the franchisor's trade equity. Together, the direct and indirect factors signal the attractiveness of the franchisor and influence the formation of brand resonance among franchisees. The theoretical contributions of this study extend to both branding and franchising literatures. For the branding literature, this study offers an empirical assessment of the construct of brand resonance. Although prior researchers have identified brand resonance as a powerful indicator of heightened brand relationships, very little empirical evidence exists on its nature and antecedents. Toward that end, this study positions brand resonance as indicative of brand-centric relationships, operationalizes the construct using cognitive, affective, and conative dimensions, and offers a framework of its antecedents in the context of brand-centric relationships between franchisees and franchisors.

ترجمه نمونه متن انگلیسی

بحث و بررسی: این مطالعه طنین برند و مقدمات آن را در زمینه روابط امتیاز گیرنده-امتیاز دهنده بررسی می کند. طنین برند روابط برند محور بسیار فعال و شدید را نمادی می کند و از نظر شناختی، عاطفی مشخص شده، و عواقب کرداری به سمت نام تجاری هدایت شده است (کلر، 2012). نتایج بینش هایی در سوابق مختلف طنین برند ارائه می دهند. به طور خاص، ارزش تجارت امتیاز دهندگان و اعتماد امتیاز گیرندگان به امتیاز دهندگان تاثیر مثبت مستقیمی بر طنین برند اعمال می کند در حالی که ویژگی دانش امتیاز دهندگان، یک اثر غیر مستقیم بر طنین برند اعمال می کند. روابط پیشنهاد شده بین ویژگی دارایی امتیاز گیرندگان و طنین برند پشتیبانی نمی شد. این یافته ها نشان می دهد که تشکیل طنین برند در میان امتیاز گیرندگان پیچیده است که امتیاز گیرندگانی که ارتباطاتی با مارک هایی که آنها مدیریت می کنند طریق هر دوی ارزیابی مستقیم و غیر مستقیم امتیاز دهندگان تشکیل می دهند. از طریق تعاملات مستمر با امتیاز دهندگان، امتیاز گیرندگان سرمایه گذاری های ویژگی دانش ساخته شده توسط امتیاز دهندگان را ارزیابی می کنند و اعتماد را توسعه می دهند. علاوه بر این، از طریق تعاملات آنها با امتیاز دهنده و جامعه نام تجاری فرانچایز شده، امتیاز گیرندگان ارزیابی هایی از ارزش تجاری امتیاز دهنده تشکیل می دهند. عوامل مستقیم و غیر مستقیم با هم به جذابیت امتیاز دهنده سیگنال می دهند و تشکیل طنین برند در میان امتیاز گیرندگان را تحت تاثیر قرار می دهند. مشارکت های نظری این مطالعه به هر دوی نام تجاری و ادبیات فرانچایز گسترش می یابد. برای ادبیات نام تجاری، این مطالعه یک ارزیابی تجربی از ساختار طنین برند ارائه می دهد. اگر چه محققان قبلی طنین برند را به عنوان یک شاخص قدرتمند از روابط افزایش یافته برند مشخص کرده اند، شواهد تجربی بسیار کمی درباره طبیعت و سابقه آن وجود دارد. به سوی آن هدف، این مطالعه طنین برند را به عنوان نشان دهنده روابط برند محور قرار می دهد، ساختار را با استفاده از ابعاد شناختی، عاطفی، و کرداری عملیاتی می کند، یک چارچوب از سوابق آن در زمینه روابط برند محور بین امتیاز گیرندگان و امتیاز دهندگان ارائه می کند.

توضیحات و مشاهده مقاله انگلیسی

محتوی بسته دانلودی:

PDF مقاله انگلیسی ورد (WORD) ترجمه مقاله به صورت کاملا مرتب (ترجمه شکل ها و جداول به صورت کاملا مرتب)
قیمت : 16,000 تومان

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “دانلود ترجمه مقاله طنین برند در روابط فرانچایزینگ: چشم انداز مبتنی بر امتیاز”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

10 − هفت =

مقالات ترجمه شده

آموزش برنامه نویسی

مجوز نماد اعتماد الکترونیکی

پشتیبانی ترجمه و شبیه سازی مقاله

تماس با پشتیبانی

قیمت ترجمه و شبیه سازی مقاله

با توجه به تجربه ی ما در امر شبیه سازی مقالات با نرم افزارهای متلب، پی اس کد، گمز و سایر نرم افزارهای علمی و همچنین تجربه ی چندین ساله در امر ترجمه  مقالات، تصمیم گرفتیم در این دو زمینه کمکی هر چند ناقابل برای دانشجویان به ارمغان آوریم. همه ی مقالات در سایت قرار داده شده که برخی از آنها ترجمه و شبیه سازی آماده دارند که قیمتی بین 20 تا 30 هزار تومان به فروش می رسند. برخی از مقالات نیز که ترجمه و شبیه سازی ندارند، می توانید سفارش دهید تا همکاران ما در اسرع وقت اقدام به تهیه آن کرده و در موعد مقرر تحویل شما دهند.